GDPR の影響で コンテクスチュアルターゲティングが復活:パーソナライズは下火

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アドバイイングの動きはゆっくりとだが、一般データ保護規則(GDPR)施行のおかげで、コンテクスチュアルターゲティング(文脈ターゲティング)に確実に回帰している。GDPRの影響をめぐって市場の先行き不透明感が強いため、多くのアドバイヤーは、データを多用するオーディエンスターゲティングでリスクを冒したがらない。

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Source: DIGIDAY[日本版]

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