「有料購読者」獲得のため、セグメント分けの精緻化進む:パブリッシャーたちの新戦略

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最近になって有料購読サービスに乗り出したパブリッシャーは、お金を払ってくれそうなサイト訪問者が誰なのかを見極めなければならない。それを見つけるためのセグメント分けは、広告分野におけるオーディエンスのセグメント化とは大きく異なる。複数の部署と調整を行い、新しい技術を身につけ、社内で同意を得る必要があるのだ。

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