データドリブンIMC:主観的なマーケティング管理からの脱却と、継続的な成長の実現

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マーケティングの機能不全は、決して実務者の能力不足ではなく、主観的なマーケティング管理に起因しているのです。組織の強化を望むマーケティング管理者は、まず自らの管理手法を見直すべきではないでしょうか。ーー荻野英希氏による寄稿コラム。

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